mercredi 25 juin 2008

LES VALEURS | Stéphane Ricoud

C'est amusant, je suis tombé par hasard sur cet article sur Admirable Design de Stéphane Ricoud, président fondateur de l’agence Paris-Venise qui date de 2004. Même si cette analyse est simplifiée, elle donne quand même les tendances dans les valeurs associées à l'emballage selon les périodes.

1- Le respect de la tradition (avant guerre/ après guerre)
• Le Patriarche
• Les traditions
• Les rites
• Le conformisme
• Psychologie : Appartenance et obéissance au groupe.

2 - La réussite sociale et matérielle (1960 - 1990)
• Libération de la femme (Moulinex libère la femme)
• Mai 68
• James Bond
• Vogue (Star system)
• Start up
• Loft Story
• Psychologie : Chacun pour soi, avec le regard des autres.

3 - L’expression de soi (1990 - 2003)
• Liberté - sensation (sport de glisse)
• Pluralisme ( Beneton)
• Créativité ( Findus, franco-russe, Loisir créatif)
• Tatouage
• Porno chic
• Piercing
• Psychologie : Tout est possible, rien n’est interdit, indépendance

4 - La réalliance ( de l’écologie à demain)

• Produits équitables
• Humanitaire
• Respect environnement
• L'altruisme
• Le Boudhisme

I just found an old article by Stéphane Ricoud on Admirable Design about the evolution of the moral values attached to packaging. In a very simple way it shows an evolution through the last century.

1- Le respect de la tradition (avant guerre/ après guerre)
• Seniority
• Traditions
• Rituals
• Conformism
• Psychology: Group Influence and Membership

2 - Social and material success (1960 - 1990)
• Women right
• May 68
• James Bond
• Vogue (Star system)
• Start up
• Loft Story
• Psychology: Every one for himself but threw the eyes of the others

3 - Self expression (1990 - 2003)
• Liberty - Sensation
• Pluralism
• Creativity
• Tattooing
• Porno chic
• Piercing
• Psychology: Everything is possible, nothing is forbidden, no need for approval

4 - The Reliance (ecology and tomorrow)
• Fair Trade
• Humanitarian
• Environmental concerns
• Altruism

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