lundi 16 septembre 2013

Respirer® | Beach Packaging Design

Respirer ® est une marque d’air de luxe fictif que Beach Packaging Design a été invité à créer pour "As real as it gets " une exposition à venir des produits fictifs et marques imaginaires.

L’exposition avait été organisée par l'écrivain, Rob Walker qui décrit le concept de l'émission comme suit :
Dans le monde informé du 21e siècle , nous considérons la culture matérielle commerciale comme inauthentique , fausse , et illégitime. Ou du moins, c'est ce que nous prétendons. Real As It Gets propose une vision différente sur l'offre en regroupant des produits fictifs , des marques imaginaires, de la publicité hypothétique et des objets spéculatifs , conçus par des artistes , des designers , des écrivains , des musiciens , des entreprises et dans un cas, une entité gouvernementale .

L'ambiguïté de la relation entre nous et notre monde imbibé de marques est à prendre au sérieux. Lorsque l‘idée passe à travers un esprit ouvert et imprévisible, tout semble possible , même si ce n'est pas exactement plausible : les marques deviennent dysfonctionnelles et l'arrivée de produits essentiels peut se retrouver sur les tablettes des détaillants . Les marques imaginaires et des produits fictifs peuvent devenir un moyen d'exprimer la joie , la peur, l'humour , le malaise ou l'ambivalence
Le médium est le marché.


« Respirer » est basé sur deux choses : " L’hypothèse de Dan Ariely d’une économie comportementale selon laquelle les produits de luxe agissent en tant que stimulants économiques» et l’Air de Paris de Duchamp.
Respirer®, a fictional luxury air brand that Beach Packaging Design was invited to create for “As Real As It Gets” an upcoming exhibit of fictional products and imaginary brands.

The show was organized by writer, Rob Walker who describes the show’s concept as follows: In the savvy 21st century, we view commercial material culture as inauthentic, phony, and less than legitimate. Or at least, that’s what we say we think. As Real As It Gets puts a different idea on offer by gathering fictional products, imaginary brands, hypothetical advertising and speculative objects, devised by artists, designers, writers, musicians, companies and in one case, a government entity.

Here’s the pitch: The ambiguity in the relationship between our selves and our brand-soaked world is exactly what’s worth taking seriously, not waving away. When the consideration is filtered through an open and unpredictable mind, anything seems possible, if not exactly plausible: ersatz brands get defictionalized into buyable existence and non-products get shop-dropped onto retail shelves. Imaginary brands and fictional products can become a means of expressing joy, fear, humor, unease, ambivalence — the real stuff, in other words.




The medium is the marketplace.
“Respirer” is based on two things: “a hypothetical that behavioral economics expert Dan Ariely once used to make a point about luxury goods as economic stimulants” and on Duchamp’s “Air de Paris.” Giving Ariely’s hypothetical product a tangible form.

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